衣柜市场还不成熟代理门槛有待提高

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2011-08-03 16:25:00 来源: 神州加盟网 有885人参与
  • 经营范围:衣柜
  • 门店数量:506家
  • 单店投资额:10~20
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衣柜行业在我国经过进10年的发展,市场发展迅速,但是一直没有出现全国性的品牌,我过不少大的衣柜品牌虽然拥有成熟的经营机制和市场规划,年销售额也在年年增长,但增长幅度一直不大,短期内还难以成为领导型企业,分析其原因出在销售渠道上,其中之一就是,代理商环节没把握好,衣柜产品代理准入门槛偏低。
 
  衣柜市场还很不成熟
 
  目前,国内衣柜企业约1000多家,却还没有一家全国性品牌,这些企业主要集中在广东、浙江、福建、北京四大区域,以区域品牌为主,大部分企业规模在百万元左右,产品主要是内销。
 
  有文章分析称,我国目前的衣柜需求容量每年在400亿元以上。而目前,把所有所谓的品牌的年销售额加起来,还不到100亿元人民币,差距出在哪?这值得每一个衣柜人反思!有关认为,少数领导性品牌的年销量应在240亿元以上,而一律拓荒者少年销售额应在100亿元以上,这才算市场成熟,可见我国衣柜市场还很不成熟。
 
  目前我国衣柜市场还不成熟代理门槛有待提高
 
  受衣柜行业竞争压力的影响,总体来看,当前我国衣柜企业招商的标准偏低,很多企业纯粹是为招商而招商,对申请代理的商家的资质等方面考虑的挺少,一些中小企业甚至只要人家提出代理申请、交钱就与之达成合作关系。这种过于轻薄的做法是很不可取的。
 
  招商是大多数衣柜企业都在做的渠道扩张模式。招商的直接目的是为了能让产品进入当地市场,但招商的终目的是延伸品牌的销售渠道,终取得效益。企业招商要从企业发展的长远大局来考虑,不能满足于一时之利。
 
  一个品牌在某地的经销商通常是一两个,那么这一两个经销商的形象就是你的品牌在某地的形象,一个不合格的代理商将你的品牌形象毁坏,使当地成千上万的潜在消费者对你的品牌丧失信息。衣柜品牌要做大做强,招商环节上一定要】远瞩,提高代理商准入门槛,严招商一关。

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标签:代理加盟
乐巢
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